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阿里成立“大文娱”版块 BAT泛娱乐之战愈演愈烈?
作者:Kant | 来源:媒介360
发布于:2016-06-15

  今日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,正式成立“阿里巴巴大文娱版块”。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

  阿里巴巴同时公布了大文娱版块的组织架构:即以古永锵为产业发展委员会主席,协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略;以俞永福为阿里巴巴大文娱工作领导小组组长,全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。

  张勇在发给员工的邮件里表示,要最终实现以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”,必须在组织架构上和管理方式上进行探索和创新,以“合体”的凝聚性,达到最终合围的战略目的。

  此前,马云曾表示:“10年后,中国人最缺什么?Double H!健康(Health)和快乐(Happiness)!”

  阿里“大文娱”版块 能产生多大合力?

  泛娱乐是当下处于风口浪尖的产业,在文学、漫画、游戏、音乐、体育、视频等领域,BAT均已通过不同路径,实现了全面布局。就连VR、直播等时下的新兴热门领域,BAT也已经占山为王。

  阿里的布局方式,以收购与投资为主。据不完全统计,阿里旗下与文化产业相关的公司已经近30家,其中包括合一集团、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、虾米音乐、恒大淘宝俱乐部等。阿里布局着文娱产业生产的每一个环节,全面布局文娱产业链的野心明显。

  不过,这种资源分散和单点布局的架构,显然无法适应当下的竞争局面,尤其是体现在与腾讯的竞争上。这一次,阿里大文娱版块的成立,结构上和内容上有点类似腾讯互娱,就是为了加强这些文娱业务板块的协同,资源共享。

  俞永福也在随后跟员工的交流中表示,“我们第一阶段的重点就是先完成‘三通’,即信息通、人情通,最终实现战略通,形成共同的‘一张图’;推进集团整体战略和资源与大文娱版块的衔接,帮助版块各业务线,减少刷脸,减少重复建设,增加资源分享,支持各品牌在专业领域取得成功。”

  动作不断 BAT打响泛娱乐升级战

  除了阿里,其实今年腾讯和百度在泛娱乐上,也是动作不断。

  从去年开始,马化腾就非常明确地指出,腾讯就做两件事,连接和内容。众所周知,社交是腾讯的根基和安身立命之本,把内容产业提到与社交同等重要的位置,可见其在腾讯生态中的重要性。

  腾讯的泛娱乐板块腾讯互娱以IP为纽带,联接了腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团(包括腾讯文学+盛大文学)、腾讯动漫(包括投资了B站)、QQ音乐、腾讯影业、企鹅影业、腾讯体育(NBA网络独家直播权)等王牌产品,这些产品大多数在市场上有着举足轻重的角色。今年互娱峰会上,腾讯公布了不少顶尖IP的开发计划。

  百度在今年最新一次架构调整中,首次对外提及了“内容生态”,尤其是数字娱乐,百度接下来在这块领域会有更多动作。

  资源方面,百度拥有月活3亿的百度贴吧,以及百度文库、百度文学、纵横文学、熊猫阅读,而在视频资源方面其有着爱奇艺、PPS、百度视频,在线下电影产业方面入股了华策影视,星美集团,以及百度糯米电影也有着不小的市场份额,而百度同时也有百度音乐等。

  根据最新的战略,百度在泛娱乐领域的布局可以总结为:以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。

  总而言之,BAT在泛娱乐领域,该布局到的点都已就位,接下来谁更棋高一筹,就得看各自生态内的整合和协同能力。泛娱乐市场的冰山一角处于刚刚开启阶段,无穷金矿待开掘。

 

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