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传统媒体颓势难挡,但专业新闻将更有价值
作者: | 来源:盐科技
发布于:2013-10-12
传统媒体记者将继续大放光彩,只是表演场地要换了!

  传统媒体的记者,肯定会继续大放光彩,只是他们的表演场地要换了!盐科技认为,作为专业新闻的提供者—传统媒体却日益衰败,它们甚至无法在新媒体时代获得立足之地。而它们衰败的后果是,优秀的媒体人员渐渐脱离了费时费力又收效甚微的传媒行业,导致优秀资讯变得稀缺。进而进一步导致资讯贬值,消费者付费意愿降低。

  和现实的萧条不同,从需求的角度来看,专业媒体的服务价值将会日益凸显。用户的需求越个性化,就越需要专业化的信息服务,而越专业化,就对专业媒体服务要 求越高。和传统媒体的选择性服务不同,新媒体时代更需要细分市场的全方位的、系统化服务。编辑导向将被需求导向彻底取代。

  但盐科技认为,媒体服务需要一场变革。这场变革将有两个方面组成:

  一是,科技将重塑一个全新的传媒平台。在这个平台上,所有的新闻以极低的价格出售,专业级的细分市场中,各种新闻各自竞争生存空间。在平台上的新闻,当天 和3天前的新闻是付费的,而昨天和前天的新闻则可以免费阅读。你可以任意选择某个人、某个编辑或某个新闻团体提供的新闻。

  二是,传统媒体格局必须打散。传统媒体将只负责内容的生产,其余部分必须转移到传媒平台上去。如同iTunes重组音乐市场一样,只有出现全新的新闻市场,传统新闻人才能获得重生。

  过去,传统新闻受制于版面所限,新闻内容往往是拣选而来,造成了大量的(事实上的)碎片化,缺乏系统性。资讯被割裂成为新闻、访谈和深度报道等等。而即便是深度报道,也不过是行业里某一事件或某一领域,仍然不够系统化。用户仍然需要自我完成行业领域内的信息重组和判断。若媒体人希望能够系统化的观察行业, 唯一的方式是写书出版。

  这和新媒体的需求格格不入。但我们可以想见的是,只要传统媒体的格局不变,这一问题就无法解决。因此,即便只负责内容生产,传统媒体也必须解散。它将不再是一个一个大型的媒体集团,相反,它会拆分成一个一个细小的媒体单元。这些媒体单元将由知名媒体人、专业分析小组或专业领域媒体组成。

  它们不必为了版面而筛选最重要的事。它们可以专注于某一个领域,事无巨细的还原事实,并提供多角度的分析解读。用户可以根据自己对该领域的关注程度,选择阅读相关内容。这些媒体单元的分析解读越专业,它们就越有市场,也就进一步创造了更多的价值。就像大数据进一步挖掘了用户价值一样;专业媒体服务也进一步 挖掘了信息的价值。

  这就需要传统媒体必须解散。结合第一点,我们会发现这是一个鸡生蛋和蛋生鸡的两难命题。传统媒体不会自我解散,从而释放媒体人的潜力;而如此一来,全新媒体平台就无法建立起来。如果全新媒体平台不出现,衰退的传统媒体就会把媒体人赶到其他领域中去;新媒体就会失去最优秀的那一群媒体作者。

  在盐科技看来,尽管有这些担心,资讯的价值仍会日益凸显。在这两个问题都无法解决以前,各种传统媒体和新媒体会不断采取各种折中的尝试,降低成本、提高专业性,为未来铺下路基。

  例如,在科技新闻领域,越来越多的媒体人进入全新的科技博客(或自媒体),并开始提供专业的行业观察。可以想见,随着各行各业的自媒体越来越多,用户会发现自己的需求会被这些媒体更好的满足,而不再需要大众媒体。由此,媒体也就会被彻底再造。

  你说,你需要一场革命。Please,Right Here Waiting.

  至于上海文广传媒和解放日报集团的合并是好是坏?如果合并后各个媒体单元,真如魏武挥预测的那样,是统一部署,而不是各自为政的话,那么我只能说声“呵呵”了!

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