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【戛纳案例】本田汽车的公益营销:汽车电影院项目
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2014-08-06

  尽管技术从多维度丰富了消费者的感官体验,但基于消费者洞察发想的人性故事,仍是赢得消费者和评委共同青睐的关键。

  借助各种新兴技术和媒介,品牌可以更快地吸引消费者,但创意有效的前提是,触及消费者内心,故事要打动他们。在信息纷繁复杂的今天,人们还是需要能够撞击自己心灵、产生情感共鸣的作品。《汽车电影院项目》通过打造纪录片,重新唤醒了人们对汽车电影院的热情。

  案例名称:汽车电影院项目 Project drive in

  品牌:本田

  品类:汽车

  广告类型:品牌植入

 

  创意执行:

  美国的「汽车电影院」因为无法负担数位化的硬体成本,而纷纷歇业。为此Honda 发起了Drive in活动,协助汽车电影院渡过难关,也重新激起美国当地汽车电影业的发展,不断向数字化的进程迈进。本田汽车公司通过拍摄纪录片,拍卖,提供车主自费工具箱,众筹等方式集资,并通过在推特上宣传以及拍摄视频的方式扩大宣传力达到了令人惊讶的效果。

  点评:

  本田的Drive in活动让国内的汽车厂商看到,原来公益营销还可以这样做。作为和汽车产业同步发展起来的美国汽车电影院,在汽车用户心目中有着不可替代的地位,虽然由于数字化发展汽车影院渐渐衰落,但还是有着庞大的受众群以及深厚的情感的纽带。这个案例中本田汽车公司借由Drive in活动,在协助汽车影院渡过难关的同时也对自己的品牌进行了很好的宣传,提升在消费者心中的好感度。
 

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