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综艺背后的幕后推手 一场资本的追逐赛
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-06-15

  如果所综艺市场是目前这个市场中最能圈钱的一个行业,那么这其中的网综细分市场则是这个市场中冉冉升起的新星。从原本的默默无闻,从之前的《晓松说》到《奇葩说》的走红,以及是现在的《火星情报局》。

  现在网综的冠名费也正在逐步上升,同时更多的广告主开始接受网综的影响力。而这种网综热火的背后,其实背后依然是一场资本的追逐赛。

  红杉、华人文化等投资机构是网综幕后推手

  综艺节目依靠广告冠名等收入过亿,其IP更能产生巨大的衍生价值。也许正是看到了综艺节目的变现能力和变现速度,私募机构纷纷入股,充当了幕后推手。

  如华人文化产业基金控股星空华文53%的股份,星空华文协议控制灿星制作;蓝色火焰引进了深圳创新投、云锋基金、达晨创投、蓝色光标、福田区创业投资等机构;东方风行背后有红杉和宽带资本。

  而这几家内容制作公司,是目前内容市场主力军,可以说谁都希望能在这场盛宴之中分得一杯羹。

  这种资本的介入反应在表象上就是,目前网综无论是制作场景还是幕后团队,以及是台前明星资源已经开始接近电视综艺。这也正是业内人士所谓的“网综崛起”的最关键因素。

  资本崛起:内容承压还是解压

  任何事物都有两面性,所以对于这股资本市场的洪流,其实对于内容市场而言也同样存在两股作用力。

  首先就是资本的大举来袭,为内容制作确保了一个有力的后盾。之前被问到“何时中国能够制作出《老友记》这样的高质量内容”,而当时《武林外传》的导演尚敬说:“最后一季《老友记》共耗资1.8亿美元,平均1000万美元一集的成本。而我们《武林外传》卖给一家电视台的版权是多少钱呢?80集加起来也才10万块钱。市场的培育需要时间,也许某一天,当我们的市场成熟起来的时候,我们也能拍出这样的作品。“

  十年前的理想环境如今其实已经达到了这种资本支持,但结果咧……

  被资本绑架的内容机

  就像之前灿星制作节目研发总监徐帆在对媒体的采访中就直言:“我现在跟资本行业接触非常多,有大量的证券公司和金融公司找我们咨询,从他们的反馈信息当中我感觉到,电视节目业开始成为吸引资本的一个很重要的细分领域。”

  由此形成一个节目生产脉络:媒体平台方则是迫于“收视率”压力,力主明星的加盟,但明星的价格水涨船高,又迫使以广告时段的转让吸引资本;资本通过明星报酬控制平台,进而主导内容,那么节目内容必然以“消费主义”为导向,电视节目就成为大广告,格调必然不高,内容也无所谓创意,只要明星卖力表演即可。

  这种被资本绑架的内容形式却是目前国内内容市场普遍存在的一种通病,虽然资本已经不再是内容的矛盾点,反而成了内容的“强心剂”。

  尤其是他们现在需要的是你给我一个节目,你的制作方、广告商,甚至你的投资商都得到位,我只是提供这个平台播出而已。电视台都走上了这条路,说明“资本为王”的时代已经全方位的到来。

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