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薛之谦、papi酱、霍金都在榜,上半年网红营销案例盘点
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发布于:2016-08-08

奥运赛事越来越近,参赛选手已纷纷摩拳擦掌,准备再赛场上为国争光夺金牌。另一边,品牌们也没有闲着,连苹果都参与了,销售定制版奥运产品。除了那些大品牌商们,纷纷投巨资做品牌赞助,而其它品牌们该如何做奥运营销呢?


移动互联网时代,人人皆记者,事事可连接,社交原力觉醒,社交媒体成为主流,也正逐渐成为品牌商制造眼球、事件以及和消费者互动的重要阵地。而精明的品牌商早就转变营销思路,转战加码社交媒体营销了。


继微博、微信等社交媒体之后,移动直播成为后起之秀,明星大咖的加持联动全名参与,直播正逐渐成为全民参与、交流互动的 新媒体平台。毫不夸张地说,玩转社交的移动直播是时下最流行、最高效、最直观的交流方式。观众不再需要围观垄断播报平台的赛事直播,企业也不再需要为贴片 等广告资源争得头破血流,因为现场报道的媒体、记者、观众,任何一个人都可以直播现场赛况。同时,直播不仅投入成本较低,还具有场景随意切换、实时互动等 传播属性,更有助于品牌传播和互动。


随着移动互联网的发展,电视媒体对奥运目标消费群的控制力和影响力都在下降。毕竟年轻人才是奥运的核心消费群,但现在年 轻人的注意力不是在客厅,而是在手机端。基于此,企业要建立“全媒体”解决方案,也就是说,企业不管是做纸媒、电子媒体或是做网络媒体传播,都要首先考虑 以上媒体形式能否为自媒体带来内容支撑,以及这些内容能否借由自媒体进一步放大。未来电视媒体若不结合新媒体,并配套新的传播策略,奥运传播的效果将难以 把控。


那么,企业如何做好奥运营销呢?企业做体育营销需要注意4个因素:


1、与品牌价值关联性。赞助体育不是目的,目的是利用体育营销来达到提高品牌认知程度。要找到赛事与企业的关联点,强拉硬拽只会引起人们的厌烦;


2、品牌全面参与体育。可分完整性、系统性两个方面。体育营销不是表演,而是一个赛场。每一个企业都是一个参赛队伍,争 取利用有效的时间,稳定发挥水平。体育营销需要完整统一,从上而下的一致性宣传,东一棒子西一榔头的做法,不但耗费成本,还不能给受众留下一个统一的印 象,得不偿失;


3、品牌体育营销方案要具有创新性。创新是时代对于每个企业的要求,甘于现实、一心求稳的做法早已过时,执迷下去,必将 被竞争对手打败。除了重金争取独特方式之外,在表现方式与策略上就要好好思考如何吸引消费者眼球,以及通过各种独特方式建立强势品牌定位。例如,内容创 新、玩法创新,来迎合更多的用户需求;


4、善于用点带面全面开花。在体育营销中,如果企业抓住了一个体育热点,就要像抓住救命稻草一样,无限地将这点扩大,通过一点带动全面。从而,引爆品牌价值。

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