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电竞+直播+网红?新主播时代的兴起
作者:Gin | 来源:媒介360
发布于:2016-11-09

随着国家扶助政策的正式发布,曾一度与“网瘾少年”、浪费时间等贬义词挂钩的电竞行业可以说是得到正名了。而纵观现在正红火直播和网红行业,我们不难发现中国的电竞圈整源源不断地向直播界输送着直播重要的组成部分——游戏主播。

 

退役电竞选手进入直播圈,利润超乎你的想象

我们经常能看到几万,甚至几十万、几百万的人聚集在一个游戏主播的直播间里看主播玩游戏,这些主播一部分是正常职业的人,另一部分则是退役的电竞选手。游戏主播的收入主要来自三钟途径:1.直播网站签约费 2.观众打赏 3.自营网店收入

可能你会认为这只是业余爱好,但是接下来这一组数字可能会使你惊讶

1.     英雄联盟职业电竞选手 若风,退役时签约斗鱼直播平台,签约费:500万人民币

2.     知名游戏主播 小苍所开零食店、外设店月营业额超过100

3.     一线游戏主播观众打赏每月超过10万人民币

。。。。。。

这样的例子不胜枚举,在我们还听着长辈们对孩子玩游戏深恶痛绝的时候,游戏主播已经成为了一种平民发家致富的手段之一。

 

直播行业的快速发展直接推动了电竞直播经济的兴起

2015~2016年的直播行业速生长时期,各大直播平台为了站稳脚跟,不惜花重金抢签主播,尤其是英雄联盟人气高的电竞选手,成交价基本都超过100万。就拿英雄联盟举例,其全球月活跃玩家超过1亿,这是过往不可想象的数字。电竞选手作为游戏水平的顶尖代表,不论是希望提升游戏技巧的玩家,还是时间碎片化严重不方便玩游戏的玩家,游戏主播都成为了他们最好的消遣手段。超过几十万的拥有高度相似的用户行为的观众聚集在同一个直播间能产生多么强劲的传播效果是众所周知的。

 

电竞行业反向推动直播行业的发展

前不久结束的英雄联盟S6全球总决赛作为官方最大规模的赛事,三大直播平台获得其赛事转播权,而在峰值的时候三大平台总计观看人数超过2200万,这个数字直接媲美了NBA、世界杯等传统体育盛事的观看人数,这也意味着电竞在中国已经不再是所谓的小众领域,其关注度之高已经超乎了想象。而这种超高的关注度无疑是直播平台的好机会,由于电视台没有转播电竞比赛的先例,使得观众基本都在互联网上观看电竞赛事,这就让各大直播平台有了更高的日活量。

 

电竞的兴起对品牌投放的影响:触达年轻人最有效的方式

电竞直播行业的兴起给了品牌触达消费者一个新的解决方案,在观看电竞比赛的几千万观众里,60%16~24岁,其中这群人都是让传统品牌头痛的“宅文化”人群,无论是电视还是互联网,传统的渠道都较难有效触达这群人,但是电竞却不同,电竞的直播对于品牌来说将会带来前所未有的触达年轻人群的渠道。

 

结语:电竞在国家的扶助政策实行之后很快将成为一片新的蓝海,加上品牌普遍的老化问题尚未找到有效的解决方法,保持对电竞行业的关注势必成为每一个想要完成年轻化转型的品牌必不可少的趋势。

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