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假数据成正当防卫 这场畸形的营销游戏还怎么玩
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-06-20

  李开复说:创业公司数据造假已成中国互联网常态。其实目前数据作假已经成为整个行业都在面临的问题点,不单是创业行业,而是整个营销行业。

  甚至到了明知数据有问题,但是我们的广告主在这个大环境中还是不会巧的遇上为假数据买单的情况。

  多么的无奈,多么的真实的现象。

  假数据成正当防卫 这场畸形的营销游戏还怎么玩

  数据作假的现象已经成为各个行业中都存在的毒瘤

  整个电视剧市场处于一种非良性循环已是业内共识,在发烧资本的主导下,大IP+大资本+小鲜肉+数据造假已经形成一个闭环运作的模式,裹挟着整个产业往前走。

  而视频网站的播放量数据,已经成为了一个黑洞。同一个月份的数据,永远有不同视频网站会站出来,号称自己第一。所谓播放量过10亿的大剧,大部分用户连名字都没听过。

  哪怕是现在刚兴起的直播行业同样如此。去年9月份,国内某电子竞技战队的队员,在一家直播平台直播的时候,其显示的房间观看人数,竟然超过了13亿人。从此直播平台数据造假,从圈内人熟知的内幕,变成了公开的“秘密”。

  更不用社会化媒体上,已经成为水军的天下。“一个赞收费1元、一万阅读量150元,更可凭广告效果付费……”

  可以说,有利益的地方,就有数据造假。尤其是互联网,造假的成本很低,直接发布一个虚假数据就好,一切好像水到渠成。

  突破数据迷雾:营销看数据 但不尽信数据

  而如今的广告主更是为此被动的修满了“火眼金睛”的满级修为,需要从这些被笼罩着层层迷雾的数据中洞察营销的真实效果。

  对此媒介360访问了多位行业一线广告主高层,请他们来谈一下,在数据可不全信的环境中如何做真营销。

  第一,在网络媒体或新媒体上有些很不成熟的投放,传统媒体相对比较成熟。数据是否可信、投放效果好不好。第二,在做自媒体营销时,怎么让用户粘性、活跃度更高。第四,数据营销这块,怎么更好地整合数据。

——长隆 杨华

  虽然现在很多营销案例有着让人眼前一亮的创意,但是在最后的结果可能并没有很高的实效性。无论是数字营销还是传统的媒体投放都依靠这“自娱自乐玩概念 不如脚踏实地实效投放”的精神。

  ——金佰利 谢乐

  当下的营销困惑及挑战,王源芳认为如何有效评估跨屏协作效果是目前遇到的最大困惑之一 “现在数据的来源过于复杂,各家有各家的数据,如何甄别有效真实数据、如何整合各家数据进行判断,都是需要解决的问题。”监测数据不能反映Brand Love是否提升,转发点赞并不意味着真正提升了品牌热爱度。

  ——百事王源芳

  同时在创新之外,我们这个市场中的数据透明度依然是需要努力的方向。用王北云的话而言,毕竟这是帮助市场健康发展的根本,到最终广告主还是希望用数据说话而非单纯的感情用事。

  这使得现在品牌只能通过代理商预估消费者动向,来制定相应的传播推广计划。目前并没有切实的数据来证明,这些看似活跃的媒体投放平台是否真的能带动销量。

  ——箭牌王北云

  选择媒体的优质内容做重点投放,同时加强数据营销的投入,通过数据看到广告的点击率和转化率,从而明白钱花在哪里,给营销和销售带来去更大的价值。

  ——平安 王英

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