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优酷土豆网综《火星情报局》火爆启航,清扬首冠领衔霸屏营销
作者: | 来源:优酷土豆
发布于:2016-03-23

 2016年3月23日,合一集团(优酷土豆)王牌自制网生综艺《火星情报局》启动发布会在北京举行。会上,合一集团优酷土豆BG联席总裁杨伟东、银河酷娱CEO李炜、联合利华中国清扬品牌负责人、“火星情报局局长”兼节目联合制片人汪涵,及在节目中担任“特工”的田源、钱枫、薛之谦、周杰、郭雪芙、刘维等悉数亮相。



图:发布会现场嘉宾上台介绍节目


作为综艺大咖、超级奶爸汪涵的跨界触网首秀,《火星情报局》未播先火热度爆表!其中,联合利华旗下去屑领导品牌清扬一举夺得首席冠名,此外农夫山泉、RIO鸡尾酒、VIVO、统一、梦妆、携程等各行业一线品牌也争相加入投放大军。自开售以来,《火星情报局》节目吸金轻松破亿,创下网生自制综艺首季最高冠名纪录。

 

 

汪涵网综首秀热力全开,火星推理挑战年轻人

大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀——《火星情报局》首创了综艺推理互动新模式,将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室,通过全新的脑洞推理手段,对大数据下的精华话题进行探讨、审议,并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。


图:“火星情报局”局长汪涵

 

节目精准挖掘年轻人喜好,通过优酷土豆大数据,精准提炼出他们感兴趣的话题,并将这些话题带到节目中去重塑,从而引发年轻人的强烈共鸣。由“火星情报局”局长汪涵领衔的1+5主持人天团,将与年轻人一起探索新语言、新智慧和新生态,共同创造“不普通”的“火星”新文明。

 

清扬重拳出击冲击现象级,精准定位玩转内容营销

此次清扬首席冠名《火星情报局》,除了优酷土豆平台常规的冠名权益外,节目还为清扬量身定制内容植入。糅合品牌理念与节目趣味,将产品亮点融入到节目片尾彩蛋和花絮中,搞怪脑洞吸睛不停,实现多角度保证产品露出,加倍释放品牌影响力。



图:《火星情报局》海报


大声量,强影响,全网覆盖花样翻新。在推广方面,在节目上线前的准备阶段,节目组运用社交网络平台构筑完整用户互动排期。每周一个趣味话题引爆网络议论,制造病毒传播事件增加节目曝光,密集轰炸舆论热点吸引网友参与;配合神秘嘉宾悬念揭示、艺人互动预热节目,加速粉丝养成,推动全网关注度节节攀升。清扬《火星情报局》问鼎2016现象级综艺指日可待!


清扬品牌负责人表示:“清扬一直致力于传递‘自信、无懈可击、无需隐藏’的品牌精神,这和《火星情报局》‘充满活力、不断挑战’的节目理念是相通的。我们希望通过节目的高关注度和强影响力,进一步与年轻人进行亲密沟通。”



图:冠名商清扬品牌负责人


合一集团(优酷土豆)首席运营官苏立认为,“在合一集团打造的文化娱乐生态战略下,2016年,我们已然开启疯狂‘霸屏’模式,超重量级自制综艺布局大势初现。我们期待有更多品牌加入,和我们一起探索网生综艺更多、更大、更强的商业价值。

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