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东京|直击亚洲广告节 未来广告究竟靠什么?
作者:Kant 整编 | 来源:媒介360
发布于:2016-05-31

  2016年5月30日至6月2日,广告周(Adverstising Week)首次正式登陆亚洲,在日本东京隆重开幕。Adverstising Week是全球颇具影响力的广告科技、广告、创意、娱乐、市场营销和媒体行业领导人的年度盛会,每年在伦敦和纽约举行。

  近年,亚洲的广告业、市场营销业与媒体行业继续表现出强劲、稳定增长,特别是在移动与社交媒体领域以及将传统与尖端数据技术相结合的体验式整合营销活动。亚洲广告周将以塑造影响整个全球广告业的主要业务驱动力、议题和讨论为中心,启发思想领导力。

  媒介360第一时间赶赴东京,为大家带来新鲜、潮流、前沿、有趣的广告周现场洞察,每日更新,干货不断。

  日产:大数据为汽车营销带来的机遇

  互联网技术不仅是影响着汽车产品的变化,实际上还深刻的影响了汽车行业数据采集、运营、分析和应用的模式,以及如何运用汽车大数据进行市场化营销。

  通过大数据的有效分析,精准化营销将会离我们越来越近,产生更佳的ROI,甚至能够去创造一些新的市场营销机会。在需求方洞察、汽车销售潜能和机会点分析等方面,大数据的意义会逐渐显现。孙子说,知己知彼,讲的就是信息的分析。

  关于汽车行业的未来,电动化和智能化是两大趋势。2015年后的新车制造,讲求的都是零排放和零事故。如何利用清洁能源,使得汽车驾驶对环境更为友善。如何用技术自动控制,可以让驾驭更舒适。

  从用户层面,现在的年轻一代主力用户85后。其实是Hale世代,Happy And Lucky Emperor,
这一代人的观念是,年轻就充满无限可能。品牌在传播上,一定要激发出这代人特有的价值观。

  Campbell’s:如何才能让品牌永远保持市场热度?

  对于企业而言,移动互联网时代是一个弯道超车的好时代,一大批年轻公司崛地而起,也有不少巨无霸公司,瞬间坍塌。比如黑莓,过去的黑莓太成功了,以至于它只想复制自己过往的成功,但结果反而容易失败。

  对于已经成功的公司而言,在日子依旧好过的时候,主动去转型是一个艰难的决定,但是只有保持大胆,一往无前,用户至上,才能使得企业和品牌,永远保持市场热度。

  迪士尼:既开放又严苛的创作之道

  关于迪士尼电影的创作之道,有人曾总结出一句话,最老套的故事加上最新的主角,搭配最政治正确的主角和充满异域风格的背景设定成就了迪士尼卖座的电影。迪斯尼的动画主题永远是善良、勇敢、机智和友谊。

  创作公式虽然看似简单,但很难模仿。迪士尼的成功,背后更有企业的文化精神、创作精神和团队人才在支撑,看似简单的故事情节,其实都是扎实的前期调研和采风、精确的受众需求和市场计算的成果。当年购买皮克斯,也再次激活了迪士尼的活力。

  迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格曾说,“我有时候不清楚创造力究竟是什么,它就像是一个奇迹。我能做的就是创造出一个安全开放的环境,让创造力在这当中生长。在这个过程中,我学到的东西就是要能够面对失败,那些看似是创造,但却最终失败了的东西。”

  LINE:广告的未来 重新定义广告

  在当下的营销变革时代,在消费者赋权时代,不少广告人在疑惑:未来还需要广告吗?大众传播是否还能有效影响用户?Cool公司就应该不做广告吗?

  其实,广告依然有效,只是换了一种用符合移动互联网时代以及当下用户需求的形式。毫无疑问,耐克是一家Cool公司,但它仍在做广告。做不做广告,不取决于是否Cool,在于是否能做出不同与差异。

  作为一款IM产品,如何在不引起用户反感的前提下、将巨大的用户量转化为商业价值,是LINE一直在探索的课题。这种全新的广告理念,可能也代表着这个行业的未来发展趋势。

  Google:品牌用视频内容可以赢取内心

  在品牌的建设过程中,一定要回归人本。未来的营销,一定是用技术提升用户体验的过程。比如,自动化的精准广告投放,减少对用户的干扰;量身定制的互动机制,让用户得以充分参与并享受品牌创造的活动。

  现如今,年轻人的确会花更多的时间在网上看视频,而不是收看传统渠道的电视节目。YouTube上的广告数量,每年也在以40%的速度增长。

  简单来说,比起传统的电视广告,视频广告拥有更精准的测量方式、更丰富的数据。在深度传递品牌故事方面,视频广告也有着更为多元化的表现形式,触动人心。

  去年,谷歌就曾建议广告主称,如果想要吸引年轻人,就要把24%的电视广告预算转移到YouTube上来。

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