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看网生娱乐内容崛起时代,广告的一千种花式玩法
作者:蔡红艳 李梦頔 | 来源:星联互动
发布于:2016-10-27

  随着网生娱乐内容的崛起,更值得探讨的就是新一代的消费者和他们的文化娱乐方式。由品牌50会主办、沃尔沃汽车赞助、星联互动承办的《品牌50会2016年度分享会—逆生长·新娱乐》在京举办,此次会议提出了商业模式的变化直接影响品牌营销的重心发生改变,年轻消费群体的兴起和消费方式的多样化推动品牌加大娱乐化营销的力度等话题。

  会议邀请到的中国文化产业基金董事张驰、哔哩哔哩副总裁陈汉泽、星联互动的鄂博、范秀程都分别表达了对于网生时代“新娱乐”的看法。

  如何拥抱趋势化网生内容时代

 

 

  张驰以数据为基础,引导大家探讨网生内容崛起的动因是什么?内容的流量化和付费趋势等问题。他提出“网生内容是趋势化还是阶段性”的问题,引发大家思考。

  网生内容的发展直接带来了内容的流量化,从网剧、网综、网大到短视频、H5等垂直内容,内容出口的增多也为品牌带来了更多的营销方式,“以前拍电影,成功就是成功,失败就是失败。现在我可以投几百万做网络片,如果做的好,粉丝再引爆,再做一个网剧,最后再做电影来引爆市场。”张驰说道。

  年轻即正义

 

 

  具有二次元社区属性的视频网站B站在互联网营销上也颇有心得,根据B站副总裁陈汉泽介绍,拥有注册用户5500万的B站在广告销售方面更为垂直和年轻化,“我们平台和年轻用户之间、品牌跟媒体之间其实都是年轻人与年轻人的互动,我们创造并发展了大量年轻的网生文化。”

  今年5月,B站和小米MAX产品合作,开启了一场持续19天的超长直播,直播中,主播每隔1小时点亮小米max手机屏幕一次,如果手机有电,则持续直播。这场直播收获了2000多万的关注人数。

  陈汉泽提到,这个“无聊”直播正是充分展示了小米品牌的产品特征,19天直播也是在潜移默化植入小米的使用场景,包括打游戏、看漫画,还有发弹幕等。

  娱乐内容新营销模式教你如何勾搭

 

 

  技术创新带来的必然是内容变革,而媒体平台革新使娱乐内容从单向的传播转变成了互动交流。自创内容的出现,让每个人都是内容的导演,因此娱乐内容变得更加多元化。

  星联互动把内容按横向分为IP内容、借势内容、原创内容,根据媒体的功能和媒体传播的方式按纵向分为了传播型媒体、互动型媒体和体验型媒体,形成媒体内容多维度模型。同时提出了品牌对消费者“勾搭、玩耍、入坑”的消费者关系模型。两个模型融合后的“娱乐九途”可以清晰的为品牌不同层级的消费者选择合适的传播方式和内容。鄂博说:“无论是网生内容还是原创内容,还是明星内容,品牌对我们不同阶层的消费者选择不同的内容去传播。”

 

 

  星联互动范秀程也分享了品牌与明星的联合所创造的一站式追星已成为当下粉丝们追星正确地姿势。“用明星的效益能让更多的粉丝和路人参与进来,进行一些线下活动,带动销量,跟着品牌走。”

  年轻的互联网受众需求和互联网技术发展正在推动网生内容的崛起。与之相对应的是越来越多的品牌主倾向于将更多的营销预算,由硬广植入转移到内容营销上,他们希望通过“广告即内容”的方式消解与观众的对立关系,与消费者进行互动,满足年轻消费群体的内容需求。

  网生内容的多样性正在潜移默化的影响着品牌的营销方式,品牌50会及星联互动创始人周罕见预测未来将有爆发趋势,为了将广告主、制作团队、媒体平台三方资源优势打通,周罕见和沈鸿雁、张韫琦等伙伴联手创立了星联势成投资基金,基于互联网内容,专注于新生团队,旨在寻找和制作更多更好的新娱乐内容。

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