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公益营销如何离不开音乐?
作者: | 来源:Nielsen
发布于:2013-09-26

  音乐是数年来公益营销的舞台。从1985年的“拯救生命”音乐会,到慈善机构如“音乐关怀”基金会,从儿童饥荒到赈灾再到癌症防治,音乐一直是一切事物强有力的声音。只要有需要,艺人就会为他们所相信的公益事业站出来,通过写歌、现场表演和担当发言人参与进来。

 

  音乐的情感力量无可否认,它拥有在情感上联合与感动人们的能力,是以文字所达不到的方式激励人们的一大工具。 因此,音乐与社会公益事业组成了完美的二重奏,产生与听众持久的情感连接。

  音乐是数年来公益营销的舞台。从1985年的“拯救生命”音乐会,到慈善机构如“音乐关怀”基金会,从儿童饥荒到赈灾再到癌症防治,音乐一直是一切事物强有力的声音。只要有需要,艺人就会为他们所相信的公益事业站出来,通过写歌、现场表演和担当发言人参与进来。

  艺人如Elton John、Jon Bon Jovi、Celine Dion和Common更进一步,成立了他们自己的慈善机构。好些艺人成为了全球慈善大使,如Alicia Keys、Shakira和Angelique Kidjo。 甚至第一夫人也通过她对“健康美国伙伴”的领导,把音乐融入其中,征募了一批流行艺人制作出唱片《送给一个更美好的美国的歌》,主唱艺人有Doug E Fresh, Travis Barker, Matisyahu and Jordin Sparks,他们都为推广健康饮食演唱。

  悲剧来袭时的音乐

  9·11袭击十二周年——激发了很多艺人表示他们的支持以及表达他们的感受。立即,很多艺人通过歌曲作出回应,正如Elton John所说,“分享我们已经熟知的烦恼”。Lee Greenwood重新发行了他的经典爱国单曲《天佑美国》,最初于1991年发行,悲剧过后以及后周年纪念日销量见涨(+131%,2012年)。一些音乐界最有名的大家,如Bon Jovi、David Bowie、Eric Clapton、 Jay-Z、 Billy Joel等等齐聚于由Paul McCartney组织的“纽约演唱会”。“纽约演唱会”唱片狂售5000,000张,演唱会DVD售出过100,000张。

  Bruce Springsteen也通过歌曲就9·11事件发声。他的唱片《崛起》于2002年7月发行,以他对9·11袭击的反应为中心。该唱片目前售出超过2200万张。 此外,《崛起》在9·11一周销量继续增长,包括在9·11十周年纪念日的一周里销量增长了436%。

  自然灾害期间引起关注与支持

  自然灾害来袭时,音乐人通常会齐聚一堂为灾民吸引关注和支持。例如,Blake Shelton, Toby Keith和Kings of Leon最近为俄克拉荷马州的龙卷风灾民筹集善款而分别开演唱会。实际上,仅Shelton的演唱会就为这个慈善捐款筹得超过6百万美元。其他例子包括地震义演,如“给海地希望”和“把爱传出去——援助日本赈灾”,都为那些悲剧的受害者筹得数百万美元。在很多情况下,来自世界各地的音乐人会加入到与受灾地区有关联的艺人一起。在“给海地希望”演唱会,海地裔美国人Wyclef Jean和他的“野了海地基金会”是救灾的主要捐助者。

  去年,美国东岸的上部区域受到飓风桑迪的吹袭,损毁了纽约、新泽西州、康涅狄格州和罗德岛州的大片地区。音乐界的响应是在纽约麦迪逊广场花园竞技场举办“12.12.12”飓风救灾演唱会,演唱歌手有 Kanye West、Billy Joel、Bon Jovi、Eric Clapton和几个其他艺人。不仅演唱会的现场直播吸引了超过1930万电视观众,而且演唱会慈善CD也售出逾167,000张。

  为公益而摇滚

  音乐人同样给社会公益事业带来他们的音乐和信息。例如,Macklemore和Ryan Lewis演唱的《同样的爱》、Snoop Lion的《严禁持枪》和Lady Gaga的《天生如此》(目前已售出1900万、34,000和3900万单位)都对当下社会运动表明立场。MTV音乐录像带大奖在2011年的颁奖礼上认可了这一点,给含有社会信息的录像带增设了一个专门的奖项,强调音乐在为社会问题吸引关注和支持上发挥的重要作用。

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