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智能手机APP成营销“蓝海” 广告投放亟待转向移动平台
———“趋势•价值•实战”2014年移动营销实战研讨会在京召开
作者: | 来源:华通明略
发布于:2013-11-21

  导读:随着移动互联网的迅猛发展,人们对智能手机依赖度超过PC电脑。最新数据显示,到2012年,中国手机用户达到11.1亿,其中智能手机用户达到55%。APP作为智能手机的重要应用,已经渗透到衣食住行的各个方面,成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计,一天中,每种APP使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。

  那么,在此巨变下,如何利用好移动互联网的技术优势、数据优势,帮助企业建立品牌或提升销量?在整合营销中,移动互联网的角色和定位又如何?2014年,移动互联网广告将出现哪些趋势?哪些变化?移动预算在广告主整体预算中最的比例该如何设定?这些都成为行业中最受关注的话题。

  11月20日,由中国第一智能手机广告平台多盟(DOMOB)、全球领先的市场调研机构华通明略(Millward Brown)、中国领先的第三方广告技术公司秒针系统(Miaozhen Systems)共同发起的首届“智能手机广告价值研究暨2014年移动营销实战研讨峰会”在北京举行,来自国内30多家主要移动互联网行业领袖、150余家广告主、代理公司及应用开发者齐聚一堂,围绕智能手机广告现状和未来发展趋势进行了深入探讨。

  本次大会上,中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告首次对外发布。华通明略大中华区研发总监谭北平认为:本次对移动互联网的研究明确了app 广告的营销价值,并为合理的投放提供了建议,它将促成2014年移动互联网营销的全面爆发。

  同时,作为中国第一智能手机广告平台的多盟(Domob)也重磅推出了国内首创SDK(4.0版本)信息流视频广告。此举意味着多盟继在行业内首创插屏、开屏、富媒体等广告形式后,又一次开辟了国内移动广告形式创新的先河。

  本次报告的重要发现如下:

  1. 移动互联网改变媒体接触习惯和接触方式,智能手机上网平均时长4.7小时

  据了解,截止2012年12月底,中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元,较2011年增长82.8%,预计2013年增长率为47.4%,市场产值将超过1,000亿元。在如此快速增长的市场产值下,移动营销的价值越来越突显。

  本次大会上,由华通明略(Millward Brown) 及多盟(Domob)共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%,智能手机已是消费者多屏生活的重要组成,71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制,社交、娱乐和信息查询时,人们更倾向使用智能手机,用户使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时),但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。

  调查显示, 70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加,而传统媒体使用时长在减少,57%用户认为自己看电视时长减少,55%用户认为自己看杂志时长减少。

  2. 手机APP广告关注度超PC Banner40%,广告主瞄准移动广告平台

  移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明,2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内, App Store的应用数量已超过100万,2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力,智能手机APP广受青睐。

  报告中提到,手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告,其中关注的比例超过40%,是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒,达到PC Banner的6倍。一天中,每种APP人们使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供基础。

  多盟发布国内首创SDK(4.0版本)信息流视频广告

  继Facebook、Twitter等国外知名企业相继推出信息流视频广告之后,作为中国第一智能手机广告平台的多盟也紧随行业发展的潮流趋势,在峰会上重磅推出信息流视频广告。

  “智能手机广告形式丰富,包括开屏、插屏、banner类型。“多盟COO张鹤介绍,此次多盟发布的SDK4.0信息流视频广告,将支持信息流类APP的变现解决方案,多盟的方案是结合技术创新和中国市场的产物,用户在刷新内容时,在APP顶部展示“品牌广告内容"。这种广告形式在调研中深受广告主的喜爱,也将对用户浏览内容的打扰降到最低,为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。

  张鹤表示,在移动互联网高速发展的今天,新旧更替瞬间万变,作为移动广告服务平台想要更好的存活,只有在技术和广告形式上不断探索和创新,才能让企业立于不败之地,走的更远。多盟在产品的设计上有几大关键点:全面支持视频广告,随着用户上网环境的改善,视频广告更易被用户吸纳;全面推出信息流广告,拥有更多互动界面;SDK整体实现更丰富、多样化的广告创意表现力;用户精准定位技术进一步升级。

  据了解,多盟作为移动广告平台的行业领军者一直遵循这几点,在创立三年以来不断突破自我研发出多种广告形态。先有插屏再有开屏再到富媒体广告等等,创造出多个行业第一,积累大量媒体资源的同时更得到了众多广告主的认可,未来也将会更好的服务于各类品牌广告主。

  标准促进交易 跨屏实现融合

  秒针系统COO胡泉认为,广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立特别是科学、可靠的评估标准。此前华通明略发布的《2012年大广告主调研报告》发现,71%的大广告主认为测量媒体战略效果是其面临的最大挑战。胡泉在会上谈到,对广告主而言,应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果,而不是单独考察移动广告。作为最早在中国推出第三方移动广告SDK监测解决方案的公司,秒针在通过SDK和非SDK双通道监测机制帮广告主解决移动广告第三方效果评估的同时,更重要的是帮助品牌建立自己的移动广告到达率曲线,将移动广告预算将纳入到跨媒体预算分配优化体系,从而帮助广告主实现跨屏整合营销优化。“优化媒体预算组合的过程其实就是媒体到达与成本之间的权衡博弈。不同市场和不同目标受众对媒体到达和重叠有着根本的影响。我们最终是要帮助广告主在其中寻找到一个优化组合点,将成本效益发挥到最大。”胡泉说。

  本届大会赢得众多优秀品牌企业及移动互联网业界的高度赞赏,从2012年广告主不懂什么是“移动营销”到2013年广告主对移动广告的高度认可,充分证明移动广告带来的商业价值非常可观。业内专家表示,从发展前景看来,移动互联网市场热度只会有增无减,相信2014年移动广告必将会再放异彩!

 

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