您现在的位置是:媒介360 > 行业观察 > 网综极速3.0Beta版:体验有惊喜,BUG仍在测
网综极速3.0Beta版:体验有惊喜,BUG仍在测
作者:陆溱彦 | 来源:媒介360
发布于:2016-05-25

 知道网络自制要爆发,只是没想到如此遍地开花;以为网综小打下闹,没想到玩儿得风生水起;对网综的印象还停留在粗制滥造,看一眼发现“花里胡哨”......网络自制综艺早不是我们预想的那样,早不是我们以为的那样,早发展成了另一幅模样,网综3.0的基因发生了哪些突变?

一、广告“无法无天”。

数据显示,早在2015年,国内互联网广告全面赶超电视广告,成为广告主最青睐的投放媒介。以开创网综“口播”广告之最的《奇葩说》为例,节目的走红不得不归功于一众敢言之人,其中马东的广告植入大法也是振奋人心,见分插针,出人意料的话题都能被他关联到品牌商,让人大呼机智,与此同时,节目选手和嘉宾也是将植入广告玩儿得出神入化。

广告商也用金钱回报这些花式“口播”:《奇葩说》第一季的广告冠名5000万,第二季的广告收入破亿元,第三季广告收入则突破三亿。

另一个迎头赶上的例子就是《火星情报局》作为开播前就获得了过亿元人民币赞助的汪涵首度触网的综艺节目,《火星情报局》怎能对不起各大金主。于是我们看到了日本性感妹端出的山东大葱、特工们无时不刻在喝的矿泉水,以及,汪涵蜀黍的高级感口播技巧!更赞助商之歌,将一众广告主串成了歌,作为串场表演,不能说多好听,但这诚意太感人肺腑了吧。

万万没想到,来到网综环境,受众对口播模式的接受度高如此之高,广告与内容的界限越来越模糊

二、不止拼颜值,更拼“污力值”。

就目前来看,相关部门对网络视频节目的监管力度并不算大,在不触及法律、法规及道德底线的范畴内,网络综艺的生存空间较大。例如,广电总局下发“限娃令”之后,亲子类电视综艺节目被迫停播,或转向网络平台。原定于湖南卫视播出的《妈妈是超人》就改为芒果TV进行播出。

而另一方面,脱离了传统电视节目的条条框框,网综简直就像脱了僵的野马,尺度之大堪称“污力值”大比拼

在《拜托了冰箱》中,何老师言辞荤素不忌,啥都敢说被网友封为“何首污”;《奇葩说》的奇葩言论自不在话下,《火星情报局》也凭借嘉宾张宇、薛之谦、刘维等“火星”言论,走出敢言新高度。

三、专攻90后;多元题材、二次元风。

基于年轻人是网络的主要人群,网综整体创作思维偏向年轻人群,而且节目类型异化程度更高,真人秀、脱口秀、偶像养成、校园题材、明星通告等新型节目。《火星情报局》《明星大侦探》《拜托了冰箱》《超级女声》、《约吧大明星》等无一例外都是定位90后人群。《奇葩说》更是在片头傲娇地警告,“以下内容,40岁以上人群请在90后陪同下观看。”

与此同时,众多网综的节目包装也是极具二次元风格不止色泽鲜艳,字幕组也相当具有生命力,鬼畜等二次元文化在其中得意施展,正对二次元少年们的胃口。

四、素人力,碎节奏。

比起电视综艺明星主打的现象,网综更乐于融入素人,不止让制作成本可控,同时,素人的综艺能力未必比明星差。腾讯的《我们十五个》就是以素人为主,7x24小时不间断呈现生活真人秀;而《奇葩说》除了有明星坐镇,台下的奇葩们也是从民间高手打造而来的当下网红;由谢娜主持的《偶滴歌神啊》也将素人音痴和真正的“歌神”融入进来......打造素人网红的时代正在开启。

与此同时,随着移动端发展,“随时随地”和“互动”对于网络视频观众来说越来越重要。网综除了时长比台综短很多之外,不少网综会制作轻松有趣的花絮节目,用“边角料”丰富节目线,同时也成为喜欢节目的观众消磨时间的不错选择。而且,基于网络平台的先天互动优势,点赞、分享、转发、弹幕等网络场景下互动得心应手。

五、技术加码,升级体验。

2016年各大视频网站布局VR是有目共睹,将改体验融入网综是必不可少。基于网络特有的开放式平台及播出形式,互动直播、VR技术等正规划于网综未来的发展大纲下

以腾讯《约吧大明星》为例,有别于时下各类真人秀节目的最大看点就是摒弃编剧模式,开发了直播加周播模式,明星将直播面对面收集网友心愿;而2015的第一批网综《你正常吗?》也是互动直播形式,而且引入众筹问题、大数据、实时互动等,将互联网优势发挥到极致。

而从电视平台走向网络平台的《超级女声》则声称要打造内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台。2016《超级女声》不仅报名通道线上线下全面覆盖,而且从海选到正式比赛都采用网络直播形式,让上亿网友实时参与到偶像养成的过程中。

其中引入VR技术是另一看点,360度全景呈现“超级女声”们最真实的城堡特训状态,颠覆传统的“粉丝vs偶像”模式,声称要让粉丝以前所未有的亲密视角融入偶像参赛日常。

网综的热播无疑为电视综艺带来了威胁,但如今网综的速长也是得利于电视综艺的制作实力,如何培养自身独特的基因,奠定综艺实力,还有待探讨。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:

评论专区:

 

我要评论:

人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有6人投票
  • 《幻城》:

    1(17%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(33%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    3(50%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)