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互联网思维指导下的传统纸媒转型
作者:Jayla | 来源:
发布于:2015-05-12
传统纸媒的互联网转型不能简单的做“纸媒+互联网”加法,而是要以互联网思维去抓住用户,全面自省革新。

    互联网媒体的发展夺走了传统纸媒的大量受众,纸媒为了生存发展也搭上了互联网这班车,开始运用互联网作为传播载体,如电子报手机报、官方微博、微信公众号、移动终端等的运用。遗憾的是,大多的纸媒仅仅是把纸媒生产的内容简单移植到互联网上,实际依然是媒体的思维,新瓶装旧酒,还是那个味。在互联网大潮的冲击下纸媒如再不转型恐怕就要“前将后浪推前浪,前浪拍死在沙滩上”。互联网思维的核心是用户思维,如何利用用户思维转型?本文试做浅析。

    根据用户的需求定制信息

    传统纸媒的工作者习惯于认为好的内容就能吸引读者,靠对读者的影响力吸引广告。但现在分众化媒体和精细化营销形势已经使大众型媒体失去了优势,你的内容再好却不能满足不同受众群的个性化需求。因此一切都要围绕用户的需求来展开,对用户进行各种细分,划分成不同类型的圈层,每一个圈层安排专门的产品经理,对各个用户圈层进行信息定制、量身定做的服务方案等。过去那种我给什么你就要看什么的传播方式已经不被受众待见,要想生存,你就只能跟着用户的需求走,按照用户的需要行事。

    把用户当做战略伙伴来互动

    纸媒这样的传统媒体要运用互联网思维,不是做“纸媒+互联网”的简单加法,而是要充分运用互联网的互动属性。不是像过去那样单向的对用户传播,而是加强与用户的交流,了解用户对产品的评价,了解他们真正的需求,并根据他们的真实体验调整传媒的产品内容甚至形态。
互动对用户来说也是一种尊重,让用户通过媒体搭建的互动平台直接参与传媒产品的生产过程,甚至是一起参与办媒体的过程,参与到各种各样的社会进程中,成就用户作为个人媒体或者说是公民记者的身份。当你在“用户为王”的思维下为用户创造各种机会,用户习惯了你的存在,对你产生高度的认同感和结合感,自然就会产生粘度,和你站在同一阵营甚至愿意共同成长。

    面对用户,做跟随者还是引路人?

    用户思维强调的是媒体发展空间基于用户需求而产生,然而用户需求是个大概念,是杂而泛的。作为媒体,在千方百计粘住用户的过程中,也有必要对用户的需求加以甄别,在个性化时代,文化诉求多元,在尊重需求多样性的同时,也不能失掉媒体的社会责任感,要珍惜媒体作为社会观察者和舆论监督者的角色身份,致力于引导用户的正向需求。

    结语:

    传统纸媒的互联网转型不能简单的做“纸媒+互联网”加法,而是要以互联网思维去抓住用户,全面自省革新。
 

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