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周播剧 | 电视剧市场的紧身旗袍
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-06-03

  电视剧市场在进入到2016年的时候,主要变现长湖路现在几个表象,包括像是开启“真季播”时代,相似题材的电视剧量身打造“季”的概念。以及电视剧播出形式越加多样化,其中最凸显的就是2016年的周播元年。

  周播剧,曾经是被誉为与中国国情严重不符的电视剧产物,如今却也被视为新年的价值洼地,更不用说在《古剑奇谭》《花千骨》和《他来了请闭眼》的收视表现之后,周播剧成了电视剧的香饽饽。

  然而在美好的表象,在后面却也是隐藏着更忧伤的内幕,周播剧就像是电视剧市场的一套紧身旗袍,帮你突出你的优势,却同时也会加倍放大你的劣势。

  “身材”不好的电视剧,请勿轻易尝试。

  2016 周播剧市场

  由于周播剧的受众比较年轻化,目前几大卫视不约而同地瞄准了年轻化的题材。其中,湖南卫视“钻石剧场”计划推出《诛仙青云志》、《仙剑奇侠传5:云之凡》、《幻城》和《秦时明月》等,“青春进行时”剧场则号称有改编《三体》的计划,并请郭敬明献出电视剧首秀打造《时尚王国》。

  而东方卫视的“心跳周播剧场”在《他来了,请闭眼》尝到甜头之后,计划推出侯鸿亮团队打造的悬疑爱情剧《如果蜗牛有爱情》等,力求在类型上有所拓展。

  新加入战局的江苏、浙江两家卫视则显得比较谨慎——前者在暑期档圈定古装奇幻剧《九州天空城》;后者则有意发挥综艺资源,三档周播剧《奔跑吧,Honey!》、《最好的选择TAXI》、《梦想高飞》分别与《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《中国梦想秀》相贴合,演员也将以综艺节目参与嘉宾为主。

  周播剧是收视率的放大镜 好坏自在数据

  周播剧就像是穿在身上的旗袍,不论你是胖是瘦,她总能最真实的呈现。周播剧也同样如此,一档好的周播剧可以爬升到3.83%(《花千骨》最高收视),但同样如果自身内容不好,就会出现最高收视不过1%的情况(对,我说的就是《大汉情缘之云中歌》)。

  其实不难发现,相比起一般的日播电视剧,周播剧的收视率浮动更为明显。主要还是因为被拉长的时间间隔,使得观众对于周播剧的内容期待值同样被放大。喜欢的剧多久都会等,不喜欢的剧也就不愿意再等下去了。

  周播剧需求:一个频道一个基调

  当然对于国外已经成熟的周播剧模式而言,每一个频道都有自己的节目基调。无论是走精品路线的HBO,MBC的小清新,以及netflix的暗黑系,其实在一定程度上也是有稳扎稳打的基调。

  在国内,从目前周播剧名单来看,江苏卫视,从目前来看其路线有些接近于湖南卫视,其首部周播试水的作品同样主打古装玄幻。相比之下浙江卫视与东方卫视的周播剧则偏向于走自己的路。前者依托综艺节目带的资源,其周播剧试图尝试综艺风格化,植入综艺的概念。而东方卫视的“心跳”周播剧场则主打悬疑。

  周播剧:抓准基调才是王道

  在2016年内容市场中,另外一个值得关注的点就是周播剧。在湖南卫视之外,今年浙江、江苏、东方都将会推出自己的周播剧长。对于周播剧的兴起杨文红认为,“整体趋势是一个向好的,但是在此基础上,我们需要对于周播剧的制作提出新的要求。”

  具体而言,由于周播剧的播出周期的拉长,对于电视剧的内容创作就需要提出新的要求,因为目前来看周播剧主要是以一周四集的播出节奏,需要在剧本创造前期就有意识的形成一个个以四集为一个单位内容。

  所以在未来周播剧的制作流程中需要找定周播剧的格式,找定哪些是周播剧。与目前一个已经拍摄好的电视剧,再去看是否适合周播剧场或者是日播剧场的流程模式不同,需要制作单位从从内容创新的源头上符合周播剧的播出节奏。

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