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公益营销-你心中真的有爱吗?
作者:James | 来源:媒介360
发布于:2013-06-13

       营销方式多种多样,但如果方法不当,就会引起人们的反感。为此企业尝试着公益营销,但人们会说企业在趁机炒作,其实,要实现营销目标,最重要的是在前期策划及执行过程要用心,其中爱心是重中之重,当你怀着一颗“爱心”做营销,相信无往不利。

  说到爱心营销,其中IBM开展的“People for Smarter Cities”活动,旨在结合大众力量,致力于为城市提供解决方案,同时也让人们感受到来自IBM的关怀。

  IBM的公益广告其实并没有特别出彩的创意,而它的成功就在于细节上,它让人们感受到了实实在在的方便与实惠,在楼梯处铺设一块斜坡广告牌,为提行李箱的人们提供便利;“凳子”广告牌,为人们休息带来便捷;“遮雨棚”广告牌,一场雨来了躲在下面真心不错。人们在享受这些便利的时候,相信不会说是炒作了。

  既达到传播目的,又恰到好处融入生活,还为人们带来便捷与舒适, IBM的营销可谓一举两得。

  IBM之外,成功运用的还有雷诺,看看雷诺,用简单的两幅图画就告诉人们,化妆和开车不能同时进行,否则就会出现车祸。

雷诺:口红/睫毛膏与车祸现场的直接关系

雷诺:口红/睫毛膏与车祸现场的直接关系

  其实,说到公益营销的效果如何,并不一定看企业是否是为了营销而进行公益活动,或者是纯粹借助公益进行营销,成功与否,关键在于企业怎样让受众感觉到其给予的实在的感觉与爱心,而不是在作秀。当然,无利不起早,企业在举行公益活动时对于自己的品牌宣传也不要遮遮掩掩,要相信,顾客是上帝,遮掩只会欲盖弥彰,而大大方方的标榜宣传自己,反而能得到认可。

  最后记住,所谓的公益营销,是一场智慧的较量。而真正的智慧就是爱与坦诚。
 

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