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当食物变成化妆品,你的钱包还守得住吗?
作者:Jasmine | 来源:媒介360
发布于:2016-08-12

  品牌向前,跨界不止。说实话,跨界营销早已不是什么新鲜事,互联网思维也被传得神乎其乎。当二者结合起来,用互联网思维做跨界营销似乎也风生水起。

  如今跨界营销正在成为众多企业寻求更多利润增长点的共同选择,但是这个营销的“界”真的那么好跨么?

  COSTA:小二,给我个咖啡味唇膏!

  一到夏天,大家的命都是空调给的。

  不好意思,我的命是酷乐冰给的。

  最近不务正业的COSTA卖起了唇膏...

 

  为宣传酷乐冰,COSTA 推出从三款主打饮品中获取灵感的唇膏。

  粉、黄、绿三色分别对应草莓、黄桃、抹茶酷乐冰,

  纯黑色外壳+马克龙色膏体,

  从感官上让你有种把饮品的清甜滋味一直留在唇边。

  除此之外,英伦范徽章、贴纸

  各个都是能让小女生迷出星星眼的物件

  笔者只能说:进军时尚界,从吸引小女生开始。

  KFC:饿了,就涂炸鸡味指甲油!

  「有了肯德基,生活好滋味」,至少它的Slogan是这样的。

  最爱吮指原味鸡?好嘞,涂上「可以让你安心舔」的可食用指甲油吧?

  色号有「原味鸡」和「香辣脆鸡」,你选择哪款?

   http://v.qq.com/x/page/c0198x38lbm.html

  有史以来最有「鸡」味的指甲油,

  由天然原料制做而成,上手 5 分钟之后,就可以舔着吃!

  先用消毒酒精处理指甲后再上色,两层以上才会更好显色,持久度足够「舔」好几次!

  香辣脆鸡「色号」的虽颜色美艳,但香料味更突出,也更辣。

  原味鸡「色号」偏褐色,黑胡椒味突出,远看还像平常指甲油的闪粉。

 

  此次营销通过有趣的东西,为香港市场增加「兴奋点」。

  笔者说,点子不错,但哪要这么费事儿,直接干了这瓶指甲油得了!

  汉堡王:“皇堡味”香水,让你闻起来肉味十足

  不在汉堡门店,就能让你享受汉堡香气?

  这不是不可能。

  早在去年愚人节期间,汉堡王在日本就推出了“皇堡味”香水。

  No Whopper,No Life(无皇堡,不生活)

  不少人仅仅视为一个愚人节笑话

  但不要忘记,汉堡王是个“有前科”的汉堡王!

  “碳烤味”男士香水,“黑珍珠”“黑钻石”系列黑暗料理

  只有想不到,没有做不到

  笔者说,想要减肥的人还是远离这款香水吧!

  结语:不管这种可能「奇葩」的跨界尝试是否会被消费者买账,但是可以肯定的是,这绝对能赚足眼球,一定程度上提高品牌知名度。品牌们如此脑洞大开,也只是为了巩固顾客忠诚度,毕竟「入侵」消费者的社交习惯并不是一件短期的事情。

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