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户外广告企业如何使出“洪荒之力”-户外决策的预见!
作者: | 来源:一点资讯
发布于:2016-10-21

 

 

户外广告环境的变化

近几年国内的大中小城市户外广告行业都出现了微妙的变化,这种微妙的变化具体表现为,在一二线城市中传统的大型户外广告数量不断下降,已有的传统户外广告的上刊率也在下降,但是本身户外广告市场并未萎缩,而是朝向多样化和科技化的精细局面发展,然而在三线城市及城镇区域,传统户外广告才刚刚开始培养市场和形成规模,并逐渐与周边的城市户外广告资源形成网络化销售趋势。

这其实反映了国内的大中城市受经济环境的影响,广告行业变成平稳发展和精细化趋势,而在之前广告发展不发达的地区,随着城市化进程加剧,小城镇对户外广告的需求是日益增加的。

以上集中可以表现在房地产广告,大城市里房地产商不再热衷花大价钱去投大牌广告,而是愿意将资金放在更节约成本的广告形式和推销上,而小城镇的房地产上需要在本地快速建立品牌影响力,而小城镇的户外广告相对来说成本较少,而千人效果更突出。

因此在新的互联网环境下,需要重新构建一套媒体影响力评估体系,不应该再用媒体本身的基本参数来说明媒体的影响力,而应该要引入更多的外部数据来评估一个媒体是否具备影响力。重新对媒体影响力进行评估,重新审视媒体传播的重要作用,在网络媒体每天都在创造创新的今天尤为必要。

户外媒体外部数据测评

做到了将广告受众监测与受众内容访问、受众消费需求、广告认知评价、品牌认知消费及其路径跟踪等结合在一起;做到了在包括媒介与各种非媒介在内的受众所处的完整环境中去跟踪、测量、真实还原广告营销过程,还原受众信息获取及其消费实现过程的真实路径;对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等,会带来非常直接的重要帮助。

户外媒体数据内部测评

针对广告内容测评,内容包括广告主题评价、广告创意评价、广告表现评价等。 针对媒介组合测评内容包括媒介选择的准确性、媒介组合的合适性、媒介发布的合理性等。 针对广告活动影响力测评内容包括覆盖率、接触率、知名度、偏爱度、理解度、欲望度等。 针对广告销售测评内容主要有产品(品牌)的市场占有率、产品销售量、产品购买频率、产品利润率等多种 指标。 针对广告传播心理效果,主要测评内容有广告(品牌)的注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购 买动机、视听率、行动率。 针对广告的社会效果,测评的主要内容包括广告作品的制作水平、产品美誉度、企业形象力、企业文化影 响力、行业领导能力、公益心、社会贡献度等。

户外广告行业的两大发展趋势

全国户外媒体网络化数据化

广告是针对消费者实施品牌影响力的行业,掌握媒体周边的静态和动态数据,不仅能精准的把握广告媒体的投放效果,也能合理的节约品牌宣传成本,那么如果能及时的获取这些数据不仅对广告投放者有益,对广告经营方也同样有利。虽然互联网科技的普遍应用,全国户外媒体逐渐转化为数字营销,并借鉴各种电商经营模式,朝向碎片化和集约化发展。

广告企业户外媒体管理精细化

过去行业里,中小型户外媒体因为管理成本较高,经营者一般采取打包出售来保障利益,然而随着更多新型管理方式的出现,比如依靠互联网与移动互联网乃至物联网技术的应用,中小型媒体未来也能实现集约化购买,这从一定意义上降低了户外广告投放的门槛,也为户外媒体经营者赢来新的市场契机!

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