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2017户外趋势:变与死的是非题?
作者:Gin | 来源:媒介360
发布于:2017-01-04

对于中国的户外媒体来说,2016年也许是充满挑战的一年,随着多家曾经的传统户外巨头的关停,中国户外=媒体似乎已经亮起了黄灯。

但是纵观世界户外媒体市场,我们不难发现世界范围内的户外媒体正处于稳步上涨的趋势。那么究竟中国户外媒体的哪些特性使得中国的户外媒体和世界的户外媒体呈现出不一样的发展趋势呢?中国的户外媒体的现状和未来又会是如何?

 

2016户外媒体盘点

1、遭遇互联网和移动互联网的冲击,户外LED广告投放持续下滑成为行业普遍现象。

2、整体户外趋势走低,2016年多家传统户外广告公司关停

3、分众、巴士在线等生活圈类媒体依然保持坚挺。

4、高垄断性的户外媒体依然掌握着市场话语权

5、户外媒体发展瓶颈:亟待更具公信力的媒体价值评估体系

6、大多数户外公司探索新技术、数字化等方面的突破

7、与世界户外行业趋势相反,中国户外媒体行业普遍遇冷

8、户外大牌仍是大品牌经营美誉度的重要选择

9、大数据结合是户外媒体的大势。

10、更多的广告主和户外媒体看重互动式户外广告。

 

高层看户外:

分众传媒首席运营官陈岩:户外媒体不可能被替代,也不会像纸媒那样营收大减。很多户外企业经营中遇到最大的问题是,失去了初心,忘记了户外的价值是什么,跟风做互联网化、大数据、互动等,每个媒体要根据媒体特性来做定制化,户外媒体的优势是建立品牌知名度,经营者要了解自己的目标人群与核心价值。

 巴士在线 夏秋红:互联网+在未来将会成为户外媒体的基础设施。

2017户外媒体趋势

1、 整体户外媒体将继续下滑

2、 户外媒体各细分行业趋势不同,楼宇、地铁等低干扰媒体将迎来上涨,

3、 户外媒体核心价值仍存在,未来的增长和下滑都将较为平稳

4、 互动将为户外大数据提供新的数据来源和渠道,互动体验式户外广告渐成行业主流

5、 第三方效果评估将为户外媒体解决监测难的问题。

6、 媒介环境进入多屏时代,传统户外媒体逐步转型为数字集团,数字屏幕继续增加

7、户外媒体与消费者互动提升宣传能量,提升传播实效精准度。

8、受众生活形态与出行方式复杂多样化,增值户外广告传播空间。

9、户外媒体的物联网化将全面铺开。户外将成为物联网时代的超级入口,直接导引用户精准的线上线下LBS服务及消费。

10、户外程序化购买的媒体资源累积将逐步在国内实现落地

 

户外媒体DoDon’t

Do

1.    谋求转型是传统户外媒体的共识

2.    户外大牌仍会是大品牌经营美誉度的重要选择

3.    互动广告将更受消费者和广告主,或成行业主流

4.    移动互联网和户外广告的结合将是户外媒体的重要转折点

5.    中国城市化持续推进,新城镇将是户外媒体的争夺热点

 

Don’t

1.    盲目跟风、跟潮流将是户外媒体的大忌

2.    渠道的创新活力不足,户外媒体更需要在广告的内容创新下功夫

3.    广告干扰和广告浪费将是未来影响户外广告发展的重要因素

4.    硬广接受程度将进一步降低,户外媒体需要跟进内容营销手段

5.    避免户外媒体环境由于数量的增多而变嘈杂,影响效果

 

结语:中国户外媒体的发展也许在短期内还将继续保持下滑的态势,但是当转型的意识深入每一个户外媒体核心的时候,中国的户外媒体将迎来上涨的转折点。

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