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户外大牌已死?用好那些「阴谋阳略」
作者:Jasmine | 来源:媒介360
发布于:2016-05-23

  对于品牌而言,户外互动广告并非只是一个噱头,更是ROI助推器。原因在于,户外广告能够让行人停下匆匆的脚步,也是一定程度上给了品牌额外的时间来传达品牌的信息。

  但值得注意的一点是,户外广告的效果,并不是靠摆放时间的长短来给受众强行灌输品牌意识,更关键的是在广告结束后,能够就内容达到再次传播的效果。

  迪士尼:最会撩妹的德普大叔

 

  论实力撩妹技能,造梦专业户的迪士尼绝对算得上其中一个。近期,迪士尼为自己即将在5月27日上映的《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》做了一次 创意营销活动,直接搬来了全世界最会撩妹的约翰尼·德普,当然德普大叔这次不负责帅,被化妆成电影《爱丽丝梦游仙境》里的「Mad Hatter」(疯狂帽子)一角后,德普大叔里准备开撩了。

  从外观看,就是一面魔镜样式的普通广告牌,当约翰尼·德普的脸浮现出来后,也没有太多人注意到什么异样……直到疯帽子的眉毛动了一下,嘴角慢慢弯起,促狭地眨了眨研究,露出了标志性的戏谑笑容……

  除此之外,迪斯尼这次还加入了更多实感体验,比如屏幕中的德普打了个喷嚏,整个广告牌就开始释放出彩色泡泡。这只视频在YouTube上线两天点击量就已经突破了76万次,不得不感叹迪士尼的病毒营销能力越来越强了。

  Nike:动起来才能看到的广告

  近期,Nike为推广他们家的鞋子做的一次户外广告,广告牌一开始是全黑的,旁边的广告语是“动起来才能看得见广告”,只有用户经过这个广告牌的时候,大屏幕上才会显示Nike的广告。听上去好像是个很棒的体验。

  可以想象,在一个纯黑的广告牌前,有一群受众来来回回走走停停,只为了看全这个广告。可以说,这广告确实能够产生与消费者的互动,但是笔者担心的是,这个广告真的可以促进销售量的提升吗?

  多芬:女生洗次澡要多久时间?

  都说,女人心海底针。当然,相对于男性受众而言,讨女孩子欢心好像并不是一件易事。

  上个月,多芬为了推广旗下新品沐浴露可谓是大费周章,不仅重金包下了美国时代广场的中央大屏,更是行云布雨,为的就是展现一场不同寻常的“天然雨水浴”。

  多芬在纽约时代广场投放的广告牌会基于当前的天气数据投放不一样的内容。先是运用天气数据精准预测出当天下雨的大致时间雨量,然后通过雨滴传感器实时感知雨水的降落。

  比如天气多云,那么广告牌会显示:女士在看时间,广告语“差不多到洗澡时间了”。如果开始下雨了,广告牌就会出现一只手做接雨状,广告语:能感受雨来了么?而真正开始下雨之后,广告牌里面的女士就开始洗澡了。

  而这所有这一切都是告诉大家,用多芬沐浴露洗完澡身体软软的,特别能舒心。整个过程中自然是少不了过往行人的驻足围观与拍照分享。

  结语:讲真,一只户外广告能够触达的精准消费者是十分有限的,但是这恰巧也是魅力所在。与消费者间的互动,同时成为传播的内容,而这些内容也由于创意的加持,通常能呈现病毒式的传播效果。

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