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视频之后 撬动移动广告的支点是?
作者:Kant | 来源:媒介360
发布于:2016-12-22

  2017年即将到来,如何在纷繁复杂的市场环境中,看清趋势,摸准变革脉门?对此,媒介360采访了行业各界高层,通过集行业先锋之思,重新梳理行业脉络,用前瞻共赢未来。此次,媒介360专访行业资深专家匡燕平,展望2017行业新风向。

  Q:2017年您会关注哪些媒体和营销方面的热点?

  A:主要关注三点:移动端原生广告、视频内容机会点、台网融合生态链。

  首先,整体来讲,2017年媒体和广告主的兴趣点,仍然还是在移动端。移动端的原生广告、信息流广告,已经成为品牌广告主最为关注的展现广告形式之一。可以说,原生广告,是继视频广告之后,能够再一次大规模拉升移动端投放份额的重要推力,也是未来各个互联网平台很重要的收入来源。

  第二,视频内容的机会,会表现得更活跃。这里指的不仅仅是视频平台,也包括传统的电视媒体。从招商季的电视推介会可以看到,场面依然很火热。对于以内容为核心的机会点,广告主抱有很高的期待值。

  第三,台网融合的趋势,越发显著。不止是一线的卫视频道,地方的电视台,也在探索全媒体融合之路,全方位布局视频媒体、社交网络以及线下渠道等等,打造一个完整的生态链。这种经营的方式,不仅能与不同层级的用户做深入和广泛的沟通,还能更全面地服务广告主。

  Q:如何看待2017年广告主的预算分配?

  A:从预算来看,广告主更倾向于多元化布局,不会像过往这么集中。

  电视媒体的推介会,从热烈程度看,参加的客户还是很多,并非门庭冷落的状态。但是不可否认的是,客户的整体广告预算,已经并不是以电视投放为主,电视目标人群的老化问题,很难解决。

  并不只是电视的成长金额没那么高,其实很多互联网平台,包括视频平台,也不会有过去般这么显著的增长率了。相比过往来看,广告主预算分配多元化了,每个平台都会捕获一些预算。

  Q:2017年在搜索营销方面,您有哪些洞察和判断?

  A:相较而言,搜索是一个很成熟、客户必投的产品了,这也意味着不会有太明显的创新。从广告营收趋势方面,搜索不会有特别大的上涨或下滑,已经趋于稳定。

  需要重点关注的是,现在的搜索公司,都在做整体的布局,千万别把搜索看成孤立的一个点。包括百度、360、神马在内的搜索公司,都不仅仅只是一个搜索,而是一个整合营销平台。搜索是整合营销中一个必要的角色,渠道收口作用,也是整合营销很重要的回馈系统。

  当然,搜索平台的广告产品,也在不断丰富之中,不只是关键词的投放,还有很多新的曝光性产品,可以实现生态体系内的跨平台联动投放。

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